痘立净数据化市场调研

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2012-02-20 11:28:00 来源: 神州加盟网  有756人参与
  • 经营范围:保健
  • 门店数量:409家
  • 单店投资额:10~20
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    由于祛痘保健品市场产品众多,属于一个较为成熟的市场,市场销售模式具有不可创立性,也就是说该运用的手段都运用了。同时,市场的成熟还表现在各个品牌已经形成了从高到低、从膏剂到水剂的祛痘产品体系,能够完全满足消费者各个层次的需求。作为后来者的痘立净要想迅速突破这种成熟的竞争激烈的市场,必须具有独特的差异化营销思路,包括定位与手段。

    寻找对手的弱项,随之找出市场的空当是新品牌突破现有市场的关键。所以,痘立净的市场定位必须在了解同类产品市场定位和宣传手段的基础上进行,才可以确定其差异化内涵。

    为此,公司开展了为期15天的品牌调查活动。区域涉及整个西安及周边地区市场,调查分为化妆品、药品与保健品三大类,涉及各个商场、超市、连锁加盟药店等零售终端共约470家,基本代表了西安及周边地区市场的零售终端现状。涉及的品牌共80余种,剔除无价值的品牌30种,相关品牌共53种,比较准确地反映了西安市场痘类产品的市场竞争现状及市场份额。

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