软文促销是保健品市场经济条件下媒体广告的新生儿

    软文，又叫软新闻，它是保健品市场经济条件下媒体广告的新生儿。

    它的突出特点是：

    集知识性、趣味性、通俗性、名气性、时效性、应用性和可读性为一体。

    它是保健品市场经济的新形式下诞生的“广告新闻”，是沾满货币气息的“新闻另类”。

    软文的特殊性，决定了它在媒体广告中的特殊地位。

    软文从行文内容和功能上分，可分为“概念性软文”和“结果性软文”。

    但如今的养生保健品市场上的“软文促销”已经形成多而杂、繁而乱的趋势。各种报媒上的保健品软文连篇累牍，充斥版面。人人都在标题设计上寻求“视觉冲击力”，人人都在行文技巧上铸造“心灵撼力”。结果，软文的“新八股”格式和“假大空”内容，又造成了读者视觉上的冷漠和心灵上的麻木。4年前人们争相传阅软文的现象，已经成了轻薄而苍白的历史！

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