质量是保健品立足之本

　　在西方，保健品的概念在近20年内才出现，人们对保健品的认识程度比要落后得多，但是，美国的保健品市场总额，目前居然达到了年750亿美元，占了全美国食品销售总额的1/3。

　　敢问路在何方

　　孙子日：  “知己知彼，百战不殆."分析，我们已经知道了国际、国内市场对医药保健品的巨大需求现状、竞争态势以及不可估量的发展前景，也知道了我国保健品市场何以萎缩，何以从“朝阳产业”进入“亚死亡”状态的原因，那么，到底有哪些教训值得企业家吸取，哪些方面的产品有开发前途呢？

　　每震求逖一价格要一簿

　　关资料显示，我国城乡平均恩格尔系数分别为52.9%和56.8070，社会处于从温饱向小康的过渡阶段。  面对激烈的市场竞争，企业应该下大力气，争取尽量多的消费者。怎样争取呢？

　　一靠质量，二靠价格

　　质量问题,上面已经谈过，此处不再赘述？价格，也是争取顾客的主要因素。按日前保健品的价格和收银情况看，整个保健品市场的价格走势普遍过高，好像价格？高，就意味着质量不好似的。其实，厂商把着眼点全部盯在了收银上，而忽视丫价格在市场竞争中的作用了？未来保健品的广阔收银空间，不在能够承受高价位的而有限的消费群体上，而在于普遍可接受的低价位的广泛而持续的消费群体上。

　　“旧时王榭堂前燕，飞入寻常百姓家”

　　这是历史发展的趋势。以往被看做高价位的奢华品，必将向群众能够接受的普通价位转移。大众化的保健品，大众消费，是未来保健品市场的主流。这是不可阻挡的趋势。

　　优先，它使保健品业从无序发展逐步走向了有序发展。

　　第二，打击了不法厂商，解决了浑水摸鱼问题。

　　第三，从根本上解决了保健品市场长期不得解决的鱼龙混杂、鱼目混珠问题。

　　第四，重新界定了保健品的概念，树立了保健品的威信。

　　第五，为高科技含量的保健品解除了恶性竞争的困扰。

　　也就是说，药品和保健品无论从理论上还是实践上彻底分家，划清了服务对象，使绝大多数人将明确一个缓解保健概念：保健品，是防范病痛，辅助药物看诊，促进健康，祛病延年的。

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