保健品之千里之提毁于蚁穴

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2012-02-28 16:18:00 来源: 神州加盟网  有1011人参与
  • 经营范围:保健
  • 门店数量:23家
  • 单店投资额:20~50
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  上海告急,全国告急! 

  “彼阳’’销量一落千丈!据报道:  “彼阳牦牛’’曾创造了非同一般的辉煌——进入上海市场不足两年,即在全国保健品优先大消费城市上海,实现了单品保健品销售额优先的骄人业绩。上海市场在2001年9月18日前,每天销售额在100万元以上。但是,9月18日后,每天营业额不足万元!广告停播后,退货如潮水一样涌入上海红太阳专卖店,退货款已超过营业款。

  “千里之堤毁于蚁穴”!

  这教训惨重得使北方某葡萄酒厂几乎倒闭,使“彼阳红太    阳”痛不欲生!所以,  “进口”的保健品,一定要以产品质量为瓮业的生命!保健品业呼啦啦一哄而起的现象,还表现在盲目地低质化重复开发和产品同质化竞争方面。在理论上,谁都明白“要想市场做得深,产品必须特、奇、新”的道理,人人都明白只有“你无我有,你有我精”,才能在激烈的市场竞争中独占鳌头,独领风骚。

  守护健康夸大其词!

  譬如,以参、灵芝等植物为原料的保健品生产厂家,全国各地几乎遍地开花。各种品牌多达上百个,但其成分、功能、适应范围几乎一样。这种低质化重复开发的产品,由于采用的都是千百年来的老方子,使用的是近乎原始的简单的传统工艺,科技含量低下,结果肯定抗不住推敲。顾客自己能搞到原料,完全可以自己炮制。因此,消费者对这类产品的信任度必然会越来越低,市场也必然越做越小。功能却是无法改变的千篇一律。在这种铺天盖地的宣传攻势下,好像全人都缺了钙,补钙被提到全民日程中。产品不合格后,以“彼阳红太阳’’为首的整个钙类保健品市场,便陷入强烈地震般的灾难中。同质化恶性竞,争达到了不择手段的程度。

  许多保健产品本来不错,但企业主却总喜欢搞一些不着边际的虚假宣传。明明是一个保健品,却偏要胡吹乱造地宣传成比药品还要厉害多少倍的“多功能”,“”的神药。结果“贪小利而忘大义”,轻则引起顾客排斥心理,影响销量;重则被地方工商、卫生、药检部门联合剿杀,以至“赔了夫人又折兵”;再重则招致封杀,遭受灭顶之灾。

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