尽可能少的浪费广告费

    记得亨利－的《视点》研究者说过：“50%的广告费不知道被浪费到什么地方去了。”这说明媒体与对象的关注习惯必须吻合，选准媒体才可以尽可能少地浪费广告费，因此，必须分析了解我们的目标消费群——女人、老人群体所关注的媒体的率及人文特点。

    对北京媒体广告率的调查发现：报纸比其他媒体更适合在市场启动期、成长期拉动消费。根据报纸的各自影响力，公司选择了《北京晚报》、《京华时报》、《信报》，分别于每周二、周五刊登《人是会走路的垃圾筒》、《为看诊便秘，久服泻药肠子会变黑》、  《别让便秘成为美容的杀手》、《便秘不吃药、贴的更》等广告。10月初开始了广告投放，第5天就出现部分药店断货的现象，这也证实了广告定位及媒体选择的正确性。

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