虎标肾茶定位--非茶之茶

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2012-02-14 16:33:00 来源: 神州加盟网  有963人参与
  • 经营范围:保健
  • 门店数量:409家
  • 单店投资额:10~20
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    高端市场是一个既容易运作又不容易运作的市场,目前,脑白金等主打送礼市场的产品走的都是大众路线,真正主打高端市场的产品只有一些传统的酒。但是,这些高端产品很大的弊病是缺乏守护健康,只是一种常规的礼物而已,而与此对应的目标消费群体已经不满足于一般礼物的送出。理性消费与成熟教育使得这一群体在选择礼品时更关注新颖、有档次并具有守护健康的礼品,肾茶的出现恰好迎合了这种需求。在目前同质化的买方市场上,差异化是大众类消费品必须采用的方法和策略,对于茶类市场而言,差异化显得尤为重要。

    众所周知,是茶文化的发源地,人对茶的认识和玩味已经达到了登峰造极的地步,一部《茶经》就是这一认识的很高代表。对事物的认识往往是利弊相对的,人们对茶的认识实际上一直限于品与饮,却忽视了茶的保健与养生功能,也就是将茶赋予功能性的意义,发挥茶自有的功能和作用,增加、挖掘茶不曾有的功能——补肾功能。正如同牛奶与加钙牛奶的不同一样,以肾为基调,以茶为载体,强调茶饮的功能性,这样就可以彻底将本品与其他产品区分开来。经过长时间的沟通与确立,我们从一种似是而非的角度进行剖析,决定将肾茶定位为一种增加了道家虚无内涵思想的非茶之茶。这个设想一经提出便获得了企业高层的高度赞赏与认可,也与市场分析不谋而合,完全符合目标消费群体厌烦现实生活、向往自在休闲的心理需求。

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